Вміння організувати роботу і націленість на результат об’єднує спікера конференції для унікальних тінейджерів «Завтра_» ілюстратора Машу Коваленко, яка в 13 років отримує перші доходи від своїх робіт, і Гулю Поготову, директора департаменту маркетингу одного з найбільших дистриб’юторів медичних препаратів в Україні — компанії «Дельта Медікел». В інтерв’ю для WoMo Маша обговорила з Гулей ряд питань — починаючи з того, як подбати про своє здоров’я при постійній роботі за монітором, і закінчуючи тим, у що інвестувати свій час, коли тобі 13 років.
Гуля, ви — топ-менеджер великої компанії, у вас в підпорядкуванні сотні співробітників. Як ви вважаєте, керівниками народжуються чи стають?
Керівником однозначно стають. Але для цього потрібно мати по-перше, характер, по-друге, знання. І важливу роль грає збіг обставин, які допоможуть виявити і характер, і знання, і бажання відбутися.
Потрібно шукати ситуації, в яких ви можете себе проявити, якщо дійсно націлені очолити компанію.
Дуже багато людей мріють бути керівниками. Але якщо дивитися на те, що це приносить, — статус і гідну зарплату, потрібно розуміти, що це тільки зовнішня оболонка. Якщо ви успішно керуєте якимось бізнесом, то практично не буваєте вдома, у вас може не бути родини і дітей і у вас імовірні проблеми зі здоров’ям. До такого треба бути готовим.
Як визначити, чи зможе вчорашній студент стати керівником?
Потрібно дивитися на характер. Тут важлива самоорганизованность, тому що якщо людина не може організувати себе, він не зможе організувати процес, проект, людей навколо. Він повинен бути цікавим своєму оточенню. Відповідальним за будь-який результат, найчастіше погану. Хороші результати потрібно дарувати своїм підлеглим, а якщо щось не виходить, це треба брати на себе. І, звичайно, проводити роботу над помилками.
Важливо розуміти, що не всі можуть бути керівниками. Дуже багато не мають лідерських якостей, при цьому вони прекрасні експерти у своїй сфері. Цього не можна недооцінювати, хоча часто люди і не сприймають це як успіх. Але без експертів компанія буде працювати набагато гірше, ніж без керівників.
Коли ви будуєте свою кар’єру, коли ви про щось мрієте і ставите мети, повинні розуміти, що любите те, що робите. Якщо ви робите те, що не любите, ви спочатку неуспішна людина.
Фармацевтичні компанії практично не використовують креативу в рекламі своєї продукції, в оформленні упаковок. Мені як художниці цікаво дізнатися, як себе презентує «Дельта Медікел»?
У сфері здоров’я не дуже прийнято проявляти зайву креативність. Тут потрібно бути дуже обережним і уважним. Існує навіть ціла система, розроблена для того, щоб не допускати неетичних кроків по відношенню до споживача або пацієнту.
Що стосується маркетингових стратегій, то навіть такий у консервативній сфері існують дуже навіть новаторські канали просування.
Секрет нашої маркетингової стратегії дуже простий — потрібно бути не схожим на інших. Донести все дуже правильно, етично, коректно, але в нестандартній формі.
В якому напрямку буде розвиватися ваша маркетингова стратегія?
Якщо говорити про лікарські засоби, які призначають при серйозних захворюваннях, ми будемо консервативні. А що стосується препаратів, які використовуються для симптоматичного лікування і продаються без рецепту, тут цікаво розгортатися події. Тому що маркетингових прийомів стає більше, з’являються діджитал-канали, різні заходи.
Суспільство все більше і більше сегментується, не тільки за ознакою достатку. Не приховую, для фармацевта основна цільова аудиторія — це жінки. Чоловіки практично не заходять в аптеки, а якщо й заходять, то вже зі списком, складеним дружинами. Тому цільові групи, на які спрямовані наші повідомлення, будуть все більше і більше сегментуватись. Відповідно, і роботи стане більше.
Зараз в інтернеті я зустрічаю дуже багато інформації про користь вітамінів для здоров’я і роботи мозку, але в ній легко заплутатися. Будь ласка, розкажіть, які з вітамінів краще?
Вітамінних комплексів дійсно багато. Але якщо потрібна допомога організму в періоди підвищених розумових навантажень, то я б говорила насамперед про омега-3 поліненасичених жирних кислотах. Ці речовини є частиною клітин організму і вкрай необхідні в першу чергу для роботи мозку і серця. Основне їх джерело — це жирна риба холодних морів. У нашій країні така риба малодоступна, тому актуальніше і зручніше приймати омега-3 в капсулах.
Риба — це перша асоціація, яка виникає у мене, коли я чую «омега-3». Друга — насіння льону…
Звичайно, джерелами омега-3 є і горіхи, і зелень, і льняне масло. Але це — рослинна омега-3, яку наш організм не сприймає «своєї», такий вид потрібно перевести в біологічно активний, і тут можливості людського організму обмежені: ми в змозі засвоїти не більше 5% рослинної омега-3. У той же час риба, яка виросла в диких умовах і питавшаяся зеленню, — найцінніший джерело омега-3, адже її організм вже переробив рослинну кислоту в біологічно активну. І тим самим як би підготував її для вживання людиною. Це властивість риби унікально!
А ви самі і ваші співробітники приймаєте омега-3?
Девіз нашої компанії — ми не продаємо те, що не приймаємо самі. Всі наші співробітники знають про «Смарт Омега». В нашому портфелі є кілька форм «Смарт Омега», і кожен вибирає, який йому підходить більше, — «Смарт Омега», у складі якої лише омега-3, «Смарт Омега Q10», посилена кютеном, який називають коензимом молодості, а ті, у кого є діти, беруть «Смарт Омега для дітей» або «Смарт Омега Бебі».
Я, звичайно, теж приймаю. Не постійно, тому що упаковки у нас дозовані. Можу один блістер пропити, потім зробити перерву і пропити наступний. Найчастіше це відбувається в осінньо-весняний період, коли організм перебудовується. Прийом омега-3 додає сили, але тут потрібно дотримуватися особливої культури. Якщо є симптоматика, наприклад, болить голова, ви п’єте таблетку, голова перестає боліти — це очевидне дію. А «Смарт Омега» працює не так. Щоб відчути якийсь ефект, потрібно її пропити досить тривалий час. І за цей час ви забудете стан, яке було до того, і не зможете порівняти з тим, до якого прийшли. Стало легше працювати, покращилася пам’ять, концентрація уваги. Вам буде здаватися, що ви завжди відчували себе саме так. Але насправді це наслідок тривалого прийому омега-3 і пов’язаних з цим позитивних змін в організмі.
Щоб бути успішною, у що найправильніше інвестувати свій час в 10 років? У 20 років? В 30? У 40?
Якщо ви бачите себе в якійсь сфері, то повинні йти туди з метою реалізуватися і ніколи не відступати, які б не були ситуації. У 10 років таку сферу дуже складно визначити.
Якщо ви ще не знаєте, чим хочете займатися, вкладайте в знання мов. Тому що це комунікація. Друге — саморозвиток і творчість. Це той багаж, з яким ви можете бути цікаві іншим. Малювання, кулінарія, рукоділля, волонтерство — те, що захоплює, крім роботи. І третє — технології. Потрібно вміти користуватися соціальними мережами, сучасними засобами комунікації. Це реалії життя. Навіть якщо людина не хоче привертати увагу до себе, можна хоча б читати, що відбувається в світі.
Для мого покоління творчість — це не тільки танці, пісні та вірші, але і діяльність, пов’язана з технологіями, — програмування, відеомонтаж. Батьки кажуть, що проводити стільки часу біля монітора або в телефоні шкідливо для очей. Якщо я буду приймати Смарт Омега, чи допоможе це переконати батьків не так сильно хвилюватися за мій зір?
Відомо, що омега-3 відновлює пошкоджені клітини сітківки ока при підвищених зорових навантаженнях. Тому, я думаю, переконати батьків це допоможе (посміхається). А якщо загалом, то також вкрай важлива правильна організація часу, який ми проводимо перед монітором. Потрібно розуміти, що організм людини погано переносить тривале сидіння, фіксоване положення хребта. Потрібно включати режим саморегулювання — робити паузи в роботі, вставати і займатися чимось іншим, наприклад, мити посуд, витирати пил.
Багато підлітки зараз мріють стати блогерами. Чи вважаєте ви блогерство професією?
У мене подвійне ставлення до блогерів. Взагалі лідери думок важливі. Але мене завжди бентежать питання контенту — наскільки він достовірний, чесний, опрацьований?
Яку пораду ви могли б дати жінкам, які хочуть бути сучасними і цікавими мамами для своїх дітей?
Жити сучасно. Виглядати, одягатися сучасно, цікавитися сучасними речами, використовувати сучасні речі, сучасні слова. Батьки і діти можуть спілкуватися як найкращі друзі, це в ідеалі.
Записала Оля Полякова
Фото: ekonomika+
