Один з найшвидших способів змусити людей думати інакше — змінити візуалізацію навколо них. Адже коли справа стосується зображення жінок — їх життя, кар’єри, хобі — фото, ілюстрації відіграють найважливішу роль. І не завжди позитивну, стверджує — Люсі Келлауэй, кореспондент Financial Times, автор колонки присвяченій менеджменту, кар’єрі і офісного життя
Коли я працювала над матеріалом про те, наскільки ми пасивно-агресивні в роботі, я звернула увагу на ілюстрації, пропоновані пошукачем за відповідною темою. Якщо ви заб’єте в Google фразу «empowered woman» і перегорне купу стічних фотографій з цієї теми, ви побачите, наскільки всі вони безглузді й смішні. Ось як ця жінка в діловому костюмі і боксерських рукавичках.
Не дивно, що багато потрапляють у цю пастку. Наприклад, консалтингова компанія McKinsey, яка підготувала матеріал про гендерну різноманітності на робочому місці. Спочатку я вирішила, що фото іронічне, але придивіться, на жінці абсолютно немає ніякого одягу. Нічого, крім туфель.
Але якщо вас не зачепила ця фотографія, пропоную наступний знімок. Посил цього фото полягає в тому, що така жінка-красуня може встигати поєднувати кілька ролей. Особливо мені подобається, що на моделі окуляри, які надають їй серйозності. Але нерозумно вважати, що тільки такі красуні можуть бути успішними професіоналами своєї справи.
Я — професіонал. Я не молода й не так приваблива. І якщо окинути поглядом весь наш офіс, то можна побачити, які ми всі різні. Чому ж не можна зробити фото таких жінок? Адже не кожній жінці 25! Не кожна носить обтягуючі ділові костюми. І чомусь на фото з назвою «Бізнес-леді приймає рішення на діловій нараді» жінка обов’язково посміхається або сміється. Це ж повна нісенітниця! В моєму офісі співробітники не сміються щомиті, з кам’яним обличчям вони дивляться в монітори комп’ютерів, швидко стукаючи по клавіатурі. Це обличчя жінки на роботі! Подібні стереотипи переслідують і корпоративні сайти компаній. У розділі про вакансії ви часто можете побачити фото респектабельного чоловіка і, як правило, дуже красивою і усміхненою молодої жінки.
До чого я все це кажу? Мені б хотілося бачити навколо більше реальності. Якщо ви шукаєте компанію, з якої хочете співпрацювати (і вона не з індустрії краси), то для вас напевно важливо, щоб люди в ній, жінки зокрема, були схожі на вас, а не на небожителів.
***
Однак не все так погано… Зараз компанії і бренди виявляють більш свідомі зусилля для того, щоб зобразити жінок такими, якими вони є насправді. Адже всі жінки різні, і кожна особлива по-своєму. Два роки тому той же сервіс Getty Images запустив колекцію зображень у партнерстві з LeanIn.org. Вона присвячувалася жінкам, дівчатам і дівчаткам, їх повсякденному житті і роботі. Ці знімки використовували більше, ніж в 65 країнах світу, у різних галузях і сферах життя.
Але не варто забувати і про те, як змінилася роль чоловіка. Чоловіків часто зображують як добувачів і бізнесменів, але поняття мужності змінюється. Зображення пап вже не такі, як 5 років тому. Якщо в 2007 році найпопулярнішим образом батька був чоловік, який грає у футбол зі своїм сином, то у 2015 році на перше місце вийшло зображення батька, який розглядає планшет разом зі своєю дочкою.
Образність є рушійною силою, яка формує світ. Тому важливо, щоб візуалізація продовжувала розвиватися і зображала всі сторони нашого реального життя і всі її різноманітність. А стереотипні стокові картинки повинні залишитися в глибокому стереотипне минулому.
За матеріалами: ft.com і theguardian.com
Читайте також: справа — голе тіло?
